زمین و زمینی جز خود به چه می اندیشد وقتی سزد:

"دولت از مرغ همایون طلب(د) و سایه او                        زانکه با زاغ و زغن شهپر دولت نبود"

و در این اندیشه در خامی دل و سختی سینه و تنگنای صدایی که به جایی جز انزوای خلوتش نمی رسد، به کجا می نگرد و ..

"چگونه دعوی وصلت کنم بجان که شدست                        تنم وکیل قضا و دلم ضمان فراق"

...واز چه، دل به من و ما میدهد و سایه ایی خاموش، که"

"جهان و کار جهان جمله هیچ بر هیچ است...."

چنان خاموش که نه تاری به صدا خوش است و نه نغمه ای به شعر.

"کی شعر تر انگیزد خاطر که حزین باشد             یک نکته از این معنی گفتیم و همین باشد"

سحر، یا شامگاه تقدیر است و گریز نا پذیر.سحری و شامگاهی چه هست و چه هستیم و چراییم و...

منم و ناله ای و ندایی دمادم.

"در اندرون من خسته دل ندانم که کیست.....     "

 دومین نشست انجمن ایرانی مطالعات جامعه اطلاعاتی، دیروز سه شنبه با حضور پیر ارتباطات ایران -پرفسور معتمدنژاد- و تنی چند از صاحبنظران این عرصه در محل باشگاه وبلاگ نویسان تهران برگزار گردید. در این مراسم که با سخنان خانم دکتر شهیندخت خوارزمی (همسر مرحوم دکتر اسدی) به عنوان مجری جلسه آغاز گردید، آقایان دکتر عاملی (عضو هیات علمی دانشگاه تهران) و مهندس رشیدی (مدیر شرکت فناوری اطلاعات  ) به ایراد سخنرانی پرداختند.....ادامه

این هم یه عکس صبحگاهی از دانشکده صدا و سیما.

پاورقی:اینکه من آنموقع صبح دانشکده چه میکردم ، بماند.

 

در بحث تبلیغ و تهیه ی یک آگهی تبلیغاتی ( با پیش فرض رعایت سایر مقدمات) اعم از اطلاع رسان یا ترغیبی و یا ...یکی از نکات مهم تدوین و انتخاب "شعار" مناسب است.

اینکه مخاطب ما کیست، بازار هدف کجا ویا چه کسانی (ویا چه صنایعی) هستند، مزایای ما چیست، آرمان و راهبرد آینده ی ما چیست، از چه نوع جاذبه ای بنا داریم استفاده کنیم، رقبای ما چه کسانی هستند، جایگاه بازار ما و انها چگونه است و بسیاری از نکات ریز و درشت که گاه کاملا" منحصر به کالا یا خدمتی خاص میشوند و گاه کاملا" عمومی، باید مد نظر باشند.

در صنایع داخلی بر خلاف پیشتازان صنعتی دیگر جوامع ، چندان به این مهم توجه نشده است.  صنایعی داریم که به رغم سالها قدمت نتوانسته اند با داشتن یک شعار تبلیغاتی مناسب، تصویر و یا نقشی ماندگار از ماهیت خود در ذهن مخاطب ایجاد کنند. (یک و یک -ایرانول- ایران خودرو- بهروز -تبرک -کاله و....)

البته در  سالهای اخیر شاهد نوعی تغیر نگرش در صاحبان صنایع هستیم.مثالهایی نظیر زمزم،نوشابه ایرانی ذائقه ایرانی-سایپا مطمئن-بوتان انتخابی مطمئن-شعارهای برخی از بانکها شاهدی بر این مدعا هستند.( هر چند امیدی به تداوم آنها و یا حتی تغییر سیستماتیک و دور از سلیقه در انها نیست...)

به نظر حقیر سهم عمده این نقیصه بر میگردد به همان کودکی تبلیغات در کشور ما.(با فرض اینکه تولد و یا تولد دوباره انرا پس از پایان جنگ در نظر بگیریم).اگر مدیری به اهمیت یک شعار خوب آشنا نیست آیا  تبلیغاتی ها مقصر نیستند؟ .

نظر شما در این رابطه چیست؟

 

تبلیغات را در ایران (به درست یا غلط) به کودکی تشبیه کرده اند که در حال رشد است. اما من با اجازه شما به او کلمه یتیم و بی سرپرست را نیز اضافه میکنم.

چندی پیش جمعی از دانشجویان در دیدار با ریاست محترم سازمان صدا وسیما ، در کنار همه ی گفتنی ها، تبلیغات را نیز بی نصیب نگذاشتند و یک طرفه متهم را در پای میز محاکمه به دار کشیدند.

دلمان گرفت اما...

در چند روز اخیر دیدار اعضای کمیسیون فرهنگی مجلس با جناب ضرغامی خبر روز بود. ریس کمیسیون فرهنگی مجلس نیز در میان انتقادات خود ، تبلیغات تلویزیونی را بی نصیب نگذاشت.

فردا هم قطعا" می آیند عزیزانی که این راه را ادامه دهند. نمی دانم آیا میتوان جلوی پتروشیمی را گرفت. آیا فوتبال یا صادرات سنگ، تولید سیب زمینی ،تولید گندم و ....را میتوان از اقتصاد این مملکت حذف کرد.آیا همه ی آنچه ما امروز به عنوان منبع در آمد و صنعت داریم میراث گذشتگان ماست.آیا رسول مکرم اسلام(ص) همو نیست که فرموده اند :اطلبواالعلم ولو فی السین....

....و کودک بی سرپرستی مثل تبلیغات، کسی را برای دفاع ندارد.

همانطور که میدانید آمیخته بازاریابی یکی از مهمترین پارامترهای علم تبلیغات است.البته اینجا هم مثل سایر علوم در حال رشد ، دیدگاههای جدید هرروز از راه میرسند.

آمیخته بازاریابی را گروهی۴عنصر(معروف به 4p) گروهی ۸ عنصر و گروهی ۱۳ و شاید هم بیشتر میدانند.

در ۴ عنصر محصول(product) --قیمت(price)- توزیع(place) و ترویج(promotion)  همه متفق القول اند.

اما ازعناصردیگری که در آمیخته و بخصوص در بخش خدمات مورد توجه است میتوان به شواهد فیزیکی   (physical evidence)-مردم(people)  (شامل مشتری و کارکنان شرکت) بهره وری و  هزینه ( produtivity&cost)و فرآیند (proces)نام برد.

نکته اخلاقی

اینکه این عناصر چقدر میتوانند رشد کنند و جزءجزءشوند باید منتظر کاتلر و همکاران بود. همه روزه علوم مختلف من جمله علوم انسانی به سرعت در حال تعالی هستند . ما کجای این فرایند بی نهایت مهم ایستاده ایم؟

شاید فعلا"آنچه از ما بر می آید (و به واقع باید برآید )نوعی بومی سازی و یا خودی کردن این علوم است.

علمی که چشم پوشی از آن فاجعه خواهد بود.

مطلب قبل و توجه دوستان و بعضا" درخواست آنها باعث شد شرایط و مدارک دریافت مجوز تاسیس کانون آگهی و تبلیغاتی را به اختصا ر نقل نمایم.

دومین نشست کارشناسان تبلیغات ادارات کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استانهای کشور برگزار شد.

در این نشست  که روزهای چهارشنبه و پنجشنبه هفته گذشته(۶و۷دی)در هتل امیر تهران برگزار شد کارشناسان استانها در کارگاه های مختلفی نظیر مبانی تبلیغات (توسط علی فروزفر)شرکت کردند.

سخنرانی دکتر مختارپور،(معاون مطبوعات و تبلیغات وزارت ارشاد)علیرضا کریمی (مدیر کل دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت ارشاد) و فرماندهی اماکن عمومی ناجا در موضو عات مرتبط با تبلیغات و تنگناهای موجود آن از دیگر برنامه های این همایش دو روزه بود.

یکی از کارگاه های مفید این دوره نشست کارشناسان با آقای اسعدی مسئول اداره کانونهای تبلیغاتی  اداره کل تبلیغات و مرور آیین نامه و بررسی مشکلات و خلاء های آن بود که مورد توجه حاضران قرار گرفت.

*متاسفانه یکی از مواردی که در این دوره ،به چشم می آمد نا آشنایی  و یا کم آشنایی کارشناسان با صنعت تبلیغات  بود. علت اصلی این امر را باید در عدم ثبات این دوستان در پستهایشان دانست.بطوریکه از دوره قبلی که ۲۴ و ۲۵ دیماه ۸۲ برگزار شده بود فقط یک نفر در جایگاه خود باقی بود و همه ی استانها بدون استثناء تغییر متعدد کارشناس داشتند.

دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی طبق قانون(و نه در عمل)تنها متولی تبلیغات کشور است.جهت آشنایی بیشتر میتوانید به سایت این دفتر به نشانی سر بزنید.

کمی نزدیک به جدی:

انتخابات شورای اسلامی برای هیچکس حسن نداشت، حداقل این حسن را داشت که من یک چیزهای جدیدی را تجربه کردم.

در این انتخابات ثابت شد در کشور ما پول در انتخابات مهم است اما حرف اول را نمی زند. زیبایی و آرایش کاندیدا جالب است!!اما تعین کننده نیست